2025年4月2日，一场融合科技、体育与产业创新的启动仪式在HADO ARENA全球旗舰店（上海星荟店）举行，现场宣布《2025光明肉业HADO世冠杯暨波动虚拟运动嘉年华》将于5月23日至25日登陆上海北外滩滨江国客中心。此次赛事由上海光明肉业集团股份有限公司独家冠名，并在启动仪式上完成HADO赛事战略合作签约，标志着双方将在“科技+体育+产业”领域展开深度探索，共同打造一场运动盛宴。

虹口区区委书记李谦，区委副书记、区长吕鸣，光明食品集团党委书记、董事长是明芳，集团副总裁陆骏飞，光明肉业党委书记、董事长、总裁李俊龙，市体育局、商务委及虹口区委区政府有关部门负责人，光明肉业相关负责人及有关企业领导出席启动仪式。

多维度打响品牌焕新

光明肉业是国内最大的食品生产、销售企业之一，汇集了上海梅林、大白兔、冠生园、爱森、苏食肉品、联豪、佛手、正广和、银蕨农场、万安等一批国内外著名品牌，是在国际和国内市场上享有较高知名度的肉类全产业链集团企业，是光明食品集团旗下的肉类产业引擎企业。

作为今年HADO世冠杯赛事的独家冠名商，光明肉业积极推动旗下四大老字号品牌植入AR科技运动场景，实现文化符号互动，构建起虚拟技术与现实场景交互的消费新场景。

大白兔奶糖和HADO能量球呈现经典奶糖旋转特效，上海梅林盾牌和HADO防御盾护盾浮现品牌LOGO，冠生园&正广和等品牌元素出现在HADO竞技场赛事场景和互动视频中，助力提升老字号品牌传播趣味性和品牌文化认知度。

此外，正广和饮用水还成为了赛事唯一指定饮用水，为全球参赛选手及现场观众提供专业饮水支持。

科技体育与国民品牌的双赢共创

强强联手，打造体育营销新标杆

通过此次合作，光明肉业旗下大白兔等老字号品牌再次激发“国潮”影响力，与科技体育特有的新生代活力碰撞出新的火花。

借力科技体育，推动品牌年轻化升级

在“AR+竞技体育”构建的数字化场景下，上海梅林、大白兔、冠生园、正广和等老字号品牌化身灵动活泼的竞技元素，给年轻玩家带来全新的动感体验。

共同推动“运动+健康”消费新趋势

体育与健康消费紧密合作，不仅提升了品牌曝光度，更推动了光明肉业在运动营养、健康食品等领域拓展新消费场景，形成长期产业联动效应，让科技体育与健康食品形成商业联动，丰富用户体验。

数字化场景营销，强化品牌互动性

在HADO赛事中，光明肉业嵌入赛场视觉系统，通过数字化场景使品牌形象更加立体化，实现社交传播裂变，提升用户互动率。

打造跨界共赢新典范  

赛事期间，光明肉业还将在北外滩设置能量补给站，携旗下火腿午餐肉、巴旦木太妃糖、冠生园蜜语系列、橙汁汽水等“拳头产品”一一亮相，为观众和选手带来更多美味的体验。

5月23日-25日，让我们相约上海北外滩2025光明肉业HADO世冠杯暨波动虚拟运动嘉年华，共同见证HADOx光明肉业带来的科技体育新时代。

HADO是什么？

一款利用AR（增强现实）技术的智能科技运动HADO来源于”波动拳"的日文"hadoken"。在现实生活中也能自由发射波动拳是HADO的创始人福田浩士从小的梦想。2014年，他利用AR（增强现实）技术，打造了这款全新的智能科技运动。玩家只需佩戴AR头显和腕带感应器，即可在真实世界中发射能量球进攻，使用护盾防御，实现真人对战，宛如身处魔法世界。

作为一款运动，HADO超越了地域和国家，语言和文化。自面世以来，HADO不断地将科技运动的精神带至全世界，至今共有40个国家的数百万人体验过HADO的乐趣。