7月15日晚，腾讯微信组织了一场现场直播，首次解释并回答了刚刚开业的微信专卖店的问题，浏览量为78000次。

电商直播似乎是互联网上最热门的话题。今年以来，受疫情影响，现场电子商务的发展变得更加火爆，主要平台也加入了游戏，腾讯也不例外。腾讯在微信的访问量中占据了10亿以上的份额。为什么腾讯此时要开设门店呢？第一位金融记者联系了小店的官员，而另一方则表示，公众媒体的采访暂时不会被公之于众。

经济和社会电子商务中心(Economic And Social ElectronicCommerce Center)高级分析师莫大庆向"第一财经"(First Finance)表示，腾讯推出的直播平台是对微信生态系统内部私人交通的探索。

私人交通直播货物

就在微信专卖店开张的前一周，微信的官员宣布，将不再维护该店，并将完全离线。2014年，腾讯推出了带有官方账户的旗舰店，所有这些商店都可以开设小店和交易商品。

此前，微信对微信小商店的定义和功能、支持的主题类型以及现阶段小店销售的商品类型作了概括性的介绍，但许多企业和用户仍存在许多问题，如公众账户博主是否合格，何时开设个人商店等。

这一公开回答，介绍了系统入口、扫描代码、搜索和其他促销方案；在收费方面，重点是小商店0服务费、0手续费，但要收取0.6%的缴费率。

从最早的C2C电子商务平台到推动第三方微信门店的发展、京东和pinduoduo等战略投资，以及后来的微信门店和小商店，腾讯的电子商务梦想似乎从未停止过。

这一次，微信店和微信店大不相同。作为一个独立的小店，这家小店不需要与官方账户捆绑在一起，具有直播功能。

腾讯再一次为电商提供动力，或许不想错过电商的直播风口。上个月，腾讯直播正式宣布通过"生态服务提供商招聘计划"进入现场电子商务：下载腾讯直播应用的用户在完成实名制认证后，可以拥有直接直播权和电子商务能力。

业内人士分析，与其他直播平台相比，腾讯直播显然是分散化的趋势，不依靠自己的应用来吸引流量，主持人需要共享链接才能到达用户，依靠自己的私人流量来运营。

微信小店也更加注重快速开店和零成本，更多的是吸引小店进入，而不是标准的商业大牌，而整合电子商务平台形成了差异化竞争。

现在进行电子商务还为时已晚吗？

直接广播电子商务是电商行业的下一个出路吗？腾讯现在推出现场电子商务还为时已晚吗？这是微信小店推出后业界一直在讨论的问题。

根据Eli咨询公司的数据，2019年，生活电子商务的总营业额达到4512.9亿元，比去年同期增长了200%，占网络购物总规模的4.5%，有巨大的增长空间。

莫大庆说，以商品直播的金融一把手已经发展多年，经历了不同的发展阶段，从原来的"精英直播"--从大咖啡和MCN组织包装的主持人到全民直播，离线企业、品牌、素食直播的数量也在不断增加。

包括电子商务在内的数字经济，不仅对实体零售业的转移、冲击和颠覆产生了影响，而且在一定程度上起到了激励和引导作用。即时电子商务、送货方式和流行的网络名人风格正成为一个新的增长点。直播将成为电子商务、品牌、企业等的"标准发行"，直播普及率也在迅速提高。

根据媒体咨询报告，虽然直播电子商务行业的发展十分火爆，但它也暴露出一些缺陷，如数据欺诈、内容同质化、主播难以复制、品牌与锚之间的游戏等等。此前的调查显示，27.21%的受访者对直播电子商务的未来发展持乐观态度，而46.26%的受访者持中立/等待态度--看一看，电子商务行业中的直播电子商务是否是下一轮营销仍在等待--以及--看一看。

几天前，腾讯(Tencent)直播商务主管刘朔佩在一堂直播电子商务公开课上表示，直播视频传送是未来5至10年的普遍趋势。企业应积极转变，尝试新的直播录像带营销形式，并重视私人交通与用户之间联系所带来的转变、回购和裂变效应。

莫大庆认为，淘宝直播在供应链、品牌资源等方面的优势，商品是吸引消费者购买的动力。短视频电子商务具有用户规模大、平台组件多、流量大、大众锚等优点。与斗阴、快首相比，淘宝直播在流量、客商和专业锚等方面存在一定差距，但口头市和斗银还没有建立完整的供应链、售后物流机制等。

至于腾讯，"微信目前拥有超过10亿用户。莫大庆说："如果腾讯能利用微信的交通优势开展电子商务业务，腾讯可能会在电子商务方面取得突破。这可能会给淘宝、豆阴、快首和其他实时电子商务业务带来一些压力。