巴黎世家七夕“土味广告”有争议沙漏包价格13900元

2020-08-17 09:37   来源: 互联网

近日,豪华品牌巴黎家族(Balenciaga)因奇喜节限量包被"骂热搜"。


这个包自称是专门定制的,在官方网站上售价13900元,有四种颜色:黑色、白色、红色和粉红色。书包上写着"我爱你"、"你爱我"、"他爱我"和"我爱我"。在其产品的广告片中,巴黎人家庭使用的背景类似于20世纪80年代的QQ图片,有大量的"热眼睛",如紫色、粉色、绿色等,还有"土"这个词:爱上我,让我变成红色,真正围绕着你。


浓厚的乡土气息来了,巴黎一家很快就被网友骂了一顿:"这太俗气了,奶奶讨厌那种污垢,"他们对中国时尚的定义到底是如何偏离到这一点的呢?"更别提服装背景了,这两位模特的选择,显然是西方人对亚洲人的偏见、单眼皮、小眼睛、黑皮肤。


有网友说,这不是巴黎一家在2019年秋冬的沙漏包里加了一条短信吗?这圈钱太不真诚了,这些奇怪的产品,买不起是我的福气。"不过,有些人认为,每当普通人认为大牌土掉下单一产品的渣,最终很多人都会抢购。


目前,巴黎家族有限公司的套餐还没有引发购买热潮。官方网站显示,目前只有24个预订。但也有人认为,巴黎家族的七夕节只是一种营销工具,"丑"只是一个营销工具:包卖不卖都无所谓,重要的是包带来的裂变传播。

巴黎世家七夕“土味广告”惹争议 沙漏包售价13900元

在此之前,有许多奢侈品圈依靠"丑"走出圈子的例子。例如,LV在十多年前就采用了这种方法。2007年,LV发布了LouisVuittonTrunks&Back,虽然名字先进,但包的形状与蛇皮包大致相同,当时,这是高豪进军中国最令人兴奋的部分。LV是中国最常见的蛇袋设计,吸引了国内消费者的注意,并以2万英镑的价格自发地推广了这个品牌。虽然很少有人真正带着包,但LV的营销策略是值得一试的。然而,巴黎家族的绘画风格显然不是迎合潮流,迎合公众。


巴黎世家(Balenciaga)是由同名设计师克里斯蒂尔·巴伦恰加(Cristl Balenciaga)于1919年创立的旧品牌。1936年在巴黎定居,1930年至1968年期间领导了许多重要的时尚运动。2018年12月,世界品牌实验室发布了"2018年世界品牌500"榜单,巴黎家族排名第397位。


90多年来,巴黎家族一直以时尚、优雅、精致的剪裁和缝制高端服装而闻名于世。自从进入中国市场以来,它也受到了明星和富人的青睐。


然而,2018年4月,巴黎一家因"歧视中国消费者"而陷入了一场严重的公关危机。微博网友发布的一段视频显示,一名中国女性消费者受到了一名中国女性消费者的威胁。据微博网友发布的一段视频显示,一名中国女性消费者指责外国运动员在法国巴黎春(Paris Spring)销售流行的"流行鞋(三倍)"。


在视频中,这名女子和她的儿子被多名保安人员围困。事件发生后,在场的中国目击者还表示:"法国安保人员只控制了中国人","巴黎家庭店员侮辱了排队的其他中国人,让中国人走出去"等等。曝光后,巴黎一家连续两次用中英文道歉,但这种态度被指责是极其敷衍了事,网民也不买账。


近年来,几乎所有奢侈品品牌都受益于中国市场的强劲增长。2019年4月,麦肯锡(McKinsey China)发布了2019年中国奢侈品消费报告。该报告显示,2018年,中国人在全球范围内购买了1/3的奢侈品,花费了7700亿元。


值得注意的是,奢侈品行业在2020年上半年受到了疫情蔓延的影响。2020年7月,巴黎家庭母公司法国凯运集团(France Kaiyun Group)公布了本财年上半年的业绩,结果显示,奢侈品行业的品牌收入和利润均有所下降。集团营收同比下降29.6%,至53.78亿欧元,净利润下降53%,至2.726亿欧元。




责任编辑:iiihyt
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