8月17日晚19：30，东方卫视和苏宁联合组织的"818超级秀"将在东方卫视播出，并在西瓜视频、爱奇艺、搜狐视频等平台上直播。由于多位明星的参与和大量宣传利益的出现，这一活动吸引了许多观众的关注。微博主题已经被读了超过10亿次。今天，多样化和电子商务的融合吸引着从业人员来深化这里的布局.通过这次消费节，东方卫视能否与电子商务平台携手共进，在"吸钱"的同时，借明星宾客的流量来达到"吸眼"的效果呢？

据了解，"818超级秀"包括两项活动："超级喜爱之夜"和“彤趣亮相夜”，并计划在8月17日和8月18日晚上，利用"明星+商品+现场"的各种直播方式，对张宜兴、李宇春、关孝通、蒋淑英、毛毅、袁洪及其妻子、王瑶卿和李宇春等多个著名明星进行现场直播，包括张宜兴、关晓通、姜叔英、毛毅、袁洪及其妻子，王瑶卿和张梦。这两者将通过第一次直播和第二次直播双屏幕连接小麦之间的互动现场直播。

北京商报"记者发布了"818超级秀"，以达到很高的热度。根据微博平台的数据，截至8月17日16：30，"818超级秀"主题已被阅读12.9亿次，讨论次数达到75.65万次。此外，"818超级秀"在微博综艺排行榜上排名第一，得分为88.1分。

值得一提的是，"818超级秀"并不是东方卫视和苏宁第一次联合推出现场综艺节目，两个月前，东方卫视与苏宁联手推出了"618超级秀"，活动共达到50多个热门话题，截至当晚23：30，活动总成交量不到50亿元，10个直播平台的观众总数超过1.2亿。

无论是总成交量还是观众人数，都证明了综艺与直播相结合所形成的市场影响力和商业价值。近年来，购买和看电视的人数在逐渐减少。根据奥维云的数据，2019年全球彩电市场的国内生产和零售额呈下降趋势。此外，根据CSM媒体研究数据，从2015年到2019年，中国的人均观看时间逐年减少，五年内减少了32分钟。从各年龄段观众人均日收视时间来看，55岁以上人口是我国电视媒体的主要受众。这也意味着卫星电视需要寻找更多亮点来吸引观众，以稳定自身的发展。

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，"818超级秀"可以为东方卫视带来"吸金"和"吸睛"的双重效应，同时产生一定的消费拉动效应从竞争和运营的角度来看，目前优秀的电视节目并不多，明星做的节目和多平台联动资源在一定程度上可以形成比较好的传播效果。另外，目前直播商品方兴未艾，国家也出台了很多刺激内需的政策，在大的消费环境和政策语境下可以带动消费。"就卫视而言，未来若要进一步发展，一方面要实行台网联动的方式，另一方面要紧跟变化，把握内容核心，加强节目策划，以制作更精良的内容