8 月 20 日，美国化妆品公司雅诗兰黛集团（Eestée Lauder Group) 公布了截至 6 月 30 日的 2020 财年业绩。

科学需要在这里推广，在美国上市的公司在一个不同于 A 股的时间披露他们的业绩。

由美国政府主导的财政年度范围为前一年 10 月 1 日至次年 9 月 30 日，但美国股票会计年度的截止日期由上市公司自己决定，没有统一的标准。季度报告可能有不同的长度，并在不同的时间披露。

调查结果显示，雅诗兰黛集团 2020 年全年净销售额为 142.9 亿美元，较上年同期下降 4%。

本会计年度第四季度（4 月 30 日至 6 月 30 日）的净销售额为 24.3 亿美元，同比下降 32%，亏损 4.59 亿美元，即 31.7 亿元，与上年同期相比，净利润为 1.58 亿美元，同比下降 165%。

由于业绩不佳，雅诗兰黛正在考虑一项旨在削减成本的重组计划。

雅诗兰黛估计，全球将净裁员 1500 至 2000 人，并计划关闭 10% 至 15% 的独立门店。

创建于 1946 年的雅诗兰黛与其创始人同名，是世界三大化妆品巨头之一。

2019 年，雅诗兰黛的销量仅次于欧莱雅和联合利华。

雅诗兰黛的业绩不佳，其他巨头的业绩也不佳，收入和净利润也经历了不同程度的下降。

欧莱雅在 2020 年上半年的收入为 130.7 亿欧元，比去年同期下降了 11.7%。

今年上半年，日本化妆品巨头资生堂遭遇 1974 年以来的首次营业亏损，亏损 34 亿日元，亏损 2.2 亿元，亏损约 214 亿日元，亏损 13.9 亿元。

联合利华（Unilever) 和宝洁（Procter&Gamble) 的业绩表现良好，主要原因是流行病期间日用化学产品的需求和销售增加，以及宝洁（Procter&Gamble) 的 SK-II 护肤品系列销量出现两位数的下滑。

巨人们都在指望中国市场

外表可以提高个人经济效益，而外表经济可以给相关公司带来可观的销售和净利润。

为了改善外表，化妆品可以说是主力军和绝对的硬性要求。

这场流行病对饮食业、旅游业和影视行业的影响是众所周知的，为什么化妆品市场也受到影响？

在流行期间，商场的人流大大减少，离线化妆品商店的销售额急剧下降也没有什么悬念。此外，在流行期间，许多雇员在家工作，对化妆品的需求也将大大减少。

如果你不化妆就不出去，不出去就不需要化妆。

在流行期间，为了降低风险，社会活动也急剧减少，绝大多数社交活动已经从线下转移到网上，这是化妆品需求下降的一个重要原因。

许多网友说，戴口罩也可以节省化妆品的费用，至少口红变得不那么必要了。

物流并不顺利，采购业务几乎停滞不前，但也在很大程度上影响了化妆品的销售。

然而，虽然化妆品巨头的整体业绩有所下降，但他们中的一些人甚至损失了很多钱，但中国市场的表现非常光明，已成为他们的"救世主"。

雅诗兰黛计划裁员，关闭门店，但不包括中国市场。

雅诗兰黛中国回应称，中国市场不会受到裁员的影响，并将继续在中国进行更多投资。

不仅如此，中国已成为雅诗兰黛集团(estée Lauder Group)全球最大的国际市场，甚至在今年3月疫情严重时，中国仍保持了两位数的增长，这是其整体表现下滑的一个罕见亮点。

欧莱雅第二季度在中国的销售额比去年同期增长了30%。欧莱雅在中国的知名品牌科扬、兰蔻、爱丽娜和其他高端化妆品部门继续扩大其市场份额。

资生堂今年上半年的整体表现不佳，但第二季度在中国的销售额同比增长9%，高端化妆品电子商务渠道的销售额增长逾150%。

中国已经成为国际化妆品巨头的止损救世主，源于中国巨大的市场潜力。

据国家统计局统计，2019年，中国化妆品行业零售额达到2992亿元，比去年同期增长12.6%，增幅明显优于企业商品零售总额增长速度。

这比服装和珠宝等消费品要快得多。

从2001年到2019年，中国化妆品行业的复合销售增长率高达18%。

换言之，化妆品在中国的销售额在过去20年里以每年近20%的速度增长。

随着我国国民收入和生活水平的提高，消费水平不断提高，高档化妆品的需求也在不断增加，化妆品国际巨头在中国的销售和利润也非常突出，继续加大投资是合理的！

与此同时，中国互联网和电子商务行业的迅速发展也让国际化妆品巨头享受到了红利。

国内化妆品迎来黄金时代

欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际化妆品品牌在中国展示了独特的表现，但也反映了一个更尴尬的现实，即在我们的市场上，几乎所有高端化妆品都被欧美、日本等品牌垄断。

国内化妆品品牌只有通过性能价格比才能抢占低端市场.

这种情况能改善吗？国产化妆品能摆脱围困吗？

毫无疑问，是的。

从1974年到1984年，日本化妆品行业的"黄金十年"，或者说是我国化妆品品牌崛起的最佳时期，国产化妆品也将迎来自己的黄金时代。

国际品牌在短期内难以撼动，因为它们全年积累的品牌价值。

然而，国内品牌在差异化竞争中也扮演着沉默的角色。

正如西药和中药各有优势一样，中药美的知识也逐渐普及。消费者除了重视品牌价值外，更注重成分和功效。

天子黄是中国著名的中成药之一，已有近500年的历史。它的处方和技术是国家的最高机密。它的传统生产技术已被列入国家非物质文化遗产名录。

盘子庄化妆品以中医文化理论为基础，将中医文化与现代美容时尚文化结合起来，传播健康美、自然美和东方美。

盘子黄面霜可能是因为价格太低，往往被认为便宜不好的商品，但其美白效果不如SKII。

代表东方时尚百角马，具有东方魅力，护肤精品在国内外享有盛誉，同时也有一亿多个行业神话产品的销售。

虽然外国品牌很好，但它们的确很贵。

国内化妆品品牌的质量也在不断提高，其相当高的性价比将吸引更多的消费者选择本土品牌。

腾讯于今年5月发布了"国内化妆品洞察力报告"，从市场份额来看，全国化妆品品牌已经占据了56%的市场份额；从消费者购买意愿的角度来看，42%的消费者更愿意选择国产化妆品品牌，90%的消费者表示他们将来会再购买国产化妆品。

在资本市场，本土品牌也普遍乐观。

自2017年以来，中国化妆品巨头佩莱亚(Peraia)已上市，当时的发行价为每股15.34元，截至今日收盘价为每股179.17元，累计涨幅超过10倍。在此期间，贵州茅台的发行价仅翻了一番。

2019年7月25日，丸红入股A股，发行价为每股20.54元，国内化妆品企业创出新高。一年内股价上涨近五倍，截至当日，仍上涨近四倍。

国内化妆品上市公司已成为超级牛市的事实表明，未来资本市场对本土品牌非常看好。

资本继续保持乐观，但也为当地化妆品品牌的发展提供了足够的动力，无论是技术研究、质量改进，还是品牌营销宣传。

在未来，国内化妆品市场的高端市场将不再是占主导地位的外国品牌。

就像在消费电子市场一样，没有人认为华为能够调整苹果的地位。在某种程度上，华为不可能在两家公司之间有所作为。