数百亿美元的补贴之战"已经正式烧毁了当地的生活。

        8月27日，经过一个月的试运行，我宣布正式启动"100亿补贴"计划。

        据"每日经济新闻"记者从Ele.me的官员那里了解到，"百亿补贴"的第一阶段已经在24个城市启动，从试点效果来看，参与数百亿补贴的企业订单增长率比日增长率翻了一番，或者说从九月份开始，我将继续扩大规模，将"百亿补贴"扩大到一百多个城市，可以说是引发了"草原大火"。

        在未来，这项补贴将成为一项经常性的活动，不再是‘散布红包’的逻辑。"Ele.me"数以百亿计的补贴"项目负责人说。

        电子商务领域的"数百亿补贴之战"由来已久。2019年，当所有电子商务公司都在为6.18的成功而战时，pinduoduo推出了"数百亿补贴"计划。这一营销策略不仅让pinduoduo在当年成为了一颗新星，也使它从不断下滑的市场中迅速崛起。此后，"数百亿补贴"逐渐成为阿里、京东(JD.com)、苏宁等标准营销战争的巨人。

        2020年初，阿里·桃涛的"百亿补贴"也发起了攻势。今年4月，天猫和苏宁联手推出了"双倍百亿补贴"，引发了消费狂潮。

        就"数百亿的补贴"而言，我觉得记者注意到，在应用点击"百亿补贴"后，"消费者可以看到每个商家提供的具体补贴金额，以及补贴后的福利价格。据报道，这些补贴将由平台和企业共同承担。此外，记者还了解到，我在选择重点城市和企业时，补贴也更加集中和专注，有利于用户的进一步利益，但也意在帮助企业继续吸收粉末，增加用户的粘性。

        值得一提的是，根据阿里在2021年财政年度第一季度的业绩，截至2020年6月30日，阿里的当地生活服务收入为71.01亿元，比去年同期增长了15%。Ele.me在该季度成为普通员工(UE，UnitEconomics)。与此同时，Ele.me公司的到来也在继续加快，截至2020年6月30日，注册企业数量比去年同期增长了30%。

        同时，在今年七月，我亦宣布全面提升供应食物至提供一切物品，在这方面，继"数百亿元补贴"之后，我无疑又对本地生活发动了另一次全面攻势。

        不仅在这里，就阿里集团而言，自今年初以来，无论是组织结构的调整还是生态一体化的加速，扶持地方生活的力度都是前所未有的。

        根据阿里的财务报告，截至6月30日，Ele.me餐厅外卖的新消费者中有45%来自支付宝；6月，该平台上的数百万家企业加入了天猫618。6月份，食品、冰饮料、医疗美容、休闲娱乐等行业的营业额达到了疫情以来的最高水平，天猫平台上的外卖卡优惠券总量比一个月前增加了6倍以上。

        我们可以看到，当地生活的对抗已经从餐饮发展到零售和服务。阿里的地方生活布局的紧迫性不仅在于市场本身的扩张，还在于市场中最直接的竞争对手美团的压力。

        最新数据显示，美团店平的日外卖订单在今年8月超过4000万次。此外，美团店平在2020年第二季度的表现超过预期，包括餐饮外卖收入145.44亿元，比去年同期增长13.2%，平均每天成交2450万次。第二季度，平台商户增加到630万，新外卖品牌数量同比增长113%。

        与此同时，新业务已成为美团店平的第二大业务。美团首席执行官王兴明确表示，美团未来将继续加大对新零售、摩托车等新业务领域的投资。在这方面，当地生活之战必将加剧。