不知从何时起，“累成狗”一词变成了网络流行语，并且衍生出“其实狗没你那么累”等一系列的段子。言下之意是，在现代社会之中，宠物已经成为不少家庭的重要成员，无论是吃的还是用的都由主人精心挑选。“毛孩子们”如今所过的日子，用幸福快乐、无忧无虑来形容是最为贴切的。

　　随着科学饲养宠物的理念日趋深入，人们为爱宠氪金消费的行为模式逐渐成为主流。宠物行业的细分市场空间得到持续扩大。即便在全球经济普遍受新冠疫情的严重冲击的2020年，具有治愈能力的“宠物经济”依旧呈现出“逆流而上”的发展态势。美国Packaged Facts于2021年1月28日发布的宠物食品的数据报告中显示，全球宠物产品市场价值在达到1250亿美元，同比增长5%。其中，宠物食品的销售额达到940亿美元。

　　与欧美国家成熟的产业链相比，中国的宠物经济目前正处于黄金上升期。中国宠物食品、用品以相关的服务市场所蕴藏的巨大商机，吸引了一些嗅觉明锐的国际品牌的关注，纷纷瞄准这片“蓝海”，进军中国市场。

　　宠物对现代人来说，意味着什么？

　　根据调查数据显示，超过50%的宠物主将宠物视作不可或缺的重要家庭成员。对于空巢老人来说，它们是生活上的伙伴。对感情处于空窗期的“剩斗士”来说，它们是情感与精神上的一份寄托。对患有社恐症的人群来说，它们是治愈系的情感交流对象。此外，宠物还充当了独生子女的孩童玩伴，丁克家庭的“BABY”等众多角色。

　　不可否认，现代人与宠物的关系正变得日益亲密。在日本，宠物的数量甚至超过了小孩子的数量。这一现象在很多社会学者看来，是社会城市化发展到一定阶段以后的必然结果。当宠物的情感价值发生了“质”的改变与提升，就成为驱动宠物经济迅速发展的重要推动力。

　　中国宠物市场成为洋品牌眼中的“香饽饽”

　　从统计数据来看，中国宠物食品市场的规模持续倍增，并且始终保持着较高的速增。从2004年至今，中国宠物食品市场的规模将近扩大了80倍。据业内专家预测，到2022年中国宠物食品市场规模将突破1000亿元。此外，国人关于宠物健康的意识也在不断提升，将进一步促进宠物保健品市场的销量增长。

　　从目前中国的宠物食品的销售情况来看，宝路、雀巢、康乐多等国外品牌的市场占有率超50%，占据了市场的“半壁江山”。而国内品牌比瑞吉、好主人、中宠食品等没有一家市场占有率能超过10%。可见，就中国宠物食品市场而言，国际品牌更具竞争力。

　　日前，屡次斩获大奖的英国高端宠物食品、宠物保健品品牌BroadReach Nature（布拉德瑞奇）也宣布由哈尔滨派佳商贸有限公司作为中国总代理，正式进军中国市场。成为继海洋之星之后，第二个获准进入中国市场的英国品牌。

　　BroadReach Nature（布拉德瑞奇）品牌方负责人表示：“中国市场近年来展现出巨大的消费潜能，选择在这一时期进入中国市场，正是瞄准了这片蓝海市场。英国作为宠物行业最发达的国家，在宠物主量，保健品，医疗方面都处于世界领先地位。BroadReach Nature（布拉德瑞奇）带着沉淀已久的辉煌正式进军中国市场，旨在为中国消费者提供更加优质的产品。”

　　市场迎来新入局者，谁的“蛋糕”会受到影响？

　　那么，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）作为市场的新入局者，将会影响谁的“蛋糕”呢？

　　中国的宠物消费市场起步较晚。这就给无论在技术上，还是理念上均更为成熟的海外品牌创造了有利条件。对宝路、雀巢、康乐多等品牌而言，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）这一英国高端品牌的入局，意味着新一轮品质与技术层面的竞争，毕竟这是一个不容小觑的英国知名品牌。

　　布拉德瑞奇公司拥有非常成熟的专家团队，包括美国兽医学院现任院长，美国兽医植物医学协会董事会成员芭芭拉·富格博士，英国及欧洲兽医皮肤病学会理事会成员克雷蒂纳·迪亚兹-马德里罗博士。新西兰和英国营养学会以及英国动物科学学会的成员，《应用动物营养学杂志》创始人露西·沃尔登博士等6名世界级专家组成，为产品的科学配比和品质奠定了基础。依托英国剑桥大学研发团队，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）与宠物营养师及宠物医院医师紧密合作，为宠物定制功能型保健品和高品质营养配方宠物食品。选用优质新鲜原料和纯天然的营养添加剂，并且严格为产品设计把关。

　　而对中国本土的消费者而言，爱宠们的食品及保健品将拥有更优质、更丰富的选择，这无疑也是一则好消息。从用户画像来看，中国养宠人群正呈现年轻化特征趋势。据悉，如今的养宠人群之中，80后、90后的占比分别达到了46.3%、20.3%。年轻人成为扛起宠物消费大旗的主力军，该群体的消费理念主要是将品质作为核心考量因素。因此，他们也更愿意在品质和口碑更佳的品牌上进行消费。这些都与BroadReach Nature（布拉德瑞奇）致力于用高品质产品为宠物提供高品质生活的品牌理念不谋而合。这也是这家英国高端宠物食品、保健品品牌选择此时进军中国市场是最佳时机的原因所在。

　　与此同时，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）的主力产品其实是宠物保健用品，包括宠物关节保健，肠胃保健，眼部护理产品，宠物滴耳液等高技术产品。而该领域，在目前的中国市场仍然处于非常初级的状态。这就意味着BroadReach Nature（布拉德瑞奇）真正的目的是在中国宠物行业开辟一个全新的细分领域。

　　【编后语】正因为宠物在人们日常生活中的地位越来越高，宠物经济的崛起才成为必然。业内专家预测，亚洲市场将紧随欧洲市场之后，占据全球宠物经济的1/5，成为世界宠物经济的第二大市场。BroadReach Nature（布拉德瑞奇）选择此时进军中国市场，布局未来中国宠物经济的上升期，可谓天时、地利、人和。