疫情下的服装行业发展——天津服装门户

前言：近年来随着我国社会的快速发展,人们的生活质量和水平也在不断的提高,衣食住行方式逐渐产生变化。其中，服装行业更是需要不断更新迭代，才能满足人们日益增长的消费需求。传统的服装行业以门店作为销售渠道,受疫情影响，企业的消费终端呈现断崖式的下跌,这使得本来就增长乏力的传统服装行业更加雪上加霜。天津服装门户结合新零售，旨在为人们打造一站式线上购物平台，解决行业桎梏。

服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位。受经济增速放缓、供给侧改革、中美贸易摩擦及产能转移等因素影响，我国服装行业的整体发展较为低迷。2019年服装行业规模以上企业累计完成服装产量244.72亿件，同比下降3.28%。2020年下半年我国服装市场需求较疫情初期已有明显好转，生产形势稳定，但服装行业的生产经济指标仍处于较大降幅，截止2020年全年，中国规模以上服装企业产量达到223.7亿件，同比下降7.7%。

我国不仅是服装生产大国也是出口大国，但是受我国服装产业成本优势逐渐被东南亚等国家取代，产能逐渐转移，中美贸易摩擦不断升级以及市场竞争日益激烈等因素的影响，我国服装及衣着附件出口整体趋于下降。2019年我国服装出口呈下跌趋势，出口金额为1535亿美元。2020年受疫情影响，全国服装产业受到较大冲击，随着国际市场需求重启，中国服装及衣着附件出口金额达到1373.8亿美元，同比下降6.4%。

在服装行业整体的营业收入来看，我国服装行业销售降幅持续收窄，截至2020年全年实现营业收入13697.3亿元，同比下降11.3%。但是整体而言，行业效益仍将较长时间处于下降状态。

另外，全国服装行业利润总额方面，2019年总额达872.83亿元，同比下降9.75%，2020年全年为640.4亿元，同比下降21.3%。预计未来较长时间仍将处于下降趋势。

在这样的行业现状下，如何能够探寻出服装行业后疫情时代的商机呢？实际上，疫情期间，以数字技术为纽带的数据只能应用拓展至供应链、制造、研发等环节，推动了我国服装行业数字化、智能化的集体升级。线上线下多渠道融合营销，推进消费者购买渠道的多元化是目前来说紧跟市场变化的重要手段。

整体的服装产业从消费层面来看，它是相对高频的，多元化的消费需求衍生出众多的细分市场，低进入门槛下行业天然分散；同时，服装除满足消费者穿着的基本功能性需求外，亦是消费者身份地位、生活态度、个人风格的象征，具备一定的文化属性。不同的服装细分行业受到品类属性差异的影响，竞争格局亦表现出明显差异。

在疫情的冲击下，我国服装行业产量与出口将在未来很长一段时间内保持下降趋势。为了能够使服装行业业在瞬息万变的互联网环境下顺利健康的发展，也为了整合行业资源，为商家及消费者提供更多的机会，由企业家计女士联合新零售平台，合力打造的天津服装门户应运而生，旨在打破企业经营的尴尬境地。

虽然疫情使得行业受到猛烈冲击，但同时也给予行业新的发展商机。现今消费者比较关注健康的、功能性服装产品，让服装行业的理念更倾向于绿色制造,表现形式上也更加简约、环保和自然。

天津服装门户创始人计女士考虑到这一原因，深感平台的发展要紧跟市场的变化，“产业商机的把握和投入，直到最后获得成效都是需要很长时间的运营，天津服装门户必须结合时代的发展趋势，充分利用零售新模式，以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对服装的生产、流通与销售过程进行改善，进而重塑服装行业生态圈。”

 传统服装的弊端之一是来自库存的压力，根据调查显示，许多大型服装公司的库存周转天数高达200天，远超正常健康库存的一倍，库存压力带来的是房租、物流及人工成本的增高。这是传统企业非常大的壁垒。天津服装门户希望能够利用技术和数据提升运营效率，讲线上营销和线下实体进行高效链接，通过一系列促销，批量销售，领取优惠券的方式，帮助商家减少库存，促成在线交易，提高交易率，从而打造数字化+人性化服装门店。

以女装和童装领域举例，两者在专业化、功能性要求上相对偏低，本土品牌的竞争优势相对明显，这基于本土品牌对本土市场的文化需求、消费偏好、穿着体验的深度理解，更有灵活的供应链反应速度、渠道规模和效率等优势，但对于产品标准化和行业集中度相对较高，品牌全球化竞争属性更为明显的运动鞋服领域，本土品牌的竞争力相对弱于国际头部品牌，但伴随运动时尚风潮的崛起，为本土品牌提供了从进入门槛相对较低的运动服领域切入而快速发展的良好契机。天津服装门户正是考虑到这一方面，致力于构建精准的数字化营销体系，大力扩展本土品牌。

消费者可以通过微信搜索美安驰服装即可进入小程序商城，更值得注意的是，天津服装门户有专属的PC端网站和APP,消费者可以根据自己的购物喜好进入平台购买心仪的产品。

扫码可直接进入小程序平台

天津服装门户根据自身对市场方向的把握,时刻了解关注服装领域前沿的信息，掌握了最新的市场动态。目前平台已经推出多种线上推广方式，商家可以通过促销活动、开通广告位来推广企业品牌，强化产品曝光度，提高成单机会。现在平台访客多以服装零售者及广大消费者为主，对于急需拓展市场获客的供应商而言，天津服装门户无疑是一个很好的线上推广渠道，既帮助供应商解决销售渠道狭窄的问题，又降低消费者购买成本，从而让用户各取所需，解决服装行业的销售难题。

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